Жените в бизнеса: Всичко, но не и водата, креативен директор, Сабра Крок

Всичко освен вода

Това е студена, дъждовна нюйоркска февруарска сутрин. Слънцето никъде не се вижда. Навън е 40 градуса и чадърът ми току-що се счупи. Изглеждам като излязъл на брега кит в моя UNIQLO подпухнал яке но съм на път да вляза в оазис. Всичко освен вода на повърхността е компания за бански костюми. Стените са украсени с красиви парчета за пролетта и лятото, организирани педантично по цветове. Но очевидно е повече от просто плувен костюм. По стените висят занаятчийски тъкани чанти, шапки от местни художници са стратегически поставени до снимка на плаж. Екскурзии с размер за пътуване са навсякъде, слънцезащитен крем, текстуриращ спрей, всичко, от което се нуждаете при тропическо пътуване.

Сабра начело

Когато влезете в Юнион Скуеър местоположение, вие се чувствате в спокойствие, не е лесен подвиг в град, който е всичко друго, но не и спокоен. И магазинът МИРИШЕ добре. Плажни цитрусови аромати се носят във въздуха. Срещам се с креативния директор и съсобственик на Everything But Water, Сабра Крок . Украсена с ежедневна черна рокля с красиви, но семпли бижута, тя е истинската сделка. Разбира се, тя е много неща; предприемач, жена, активист, майка, толкова очевидно е, че и тя носи много шик шапки. Сядаме да обсъдим всички неща, свързани с бизнеса, връщането и това да бъдем жена в бизнеса.

Как стигнахте до мястото, където сте днес? Винаги ли сте имали предприемаческа цел?

„Нямах специална цел да стана предприемач – за разлика от много мои съученици от бизнес училище по време на бума на дотком, аз бях щастлив да следвам по-традиционен път на управленско консултиране и да концентрирам времето си в сектора на потребителските стоки и търговията на дребно. Обичах да бъда част от екипи и да се излагам на нови и вълнуващи бизнеси – това ме подтикна да науча много и да усъвършенствам това, което най-много ме интересува“.

Как първоначално се включихте в EBW? Какви бяха целите ви да промените/допълните марката?

„Мъжът ми беше този, който видя възможност да закупи EBW от фалит и да съживи отново бизнеса. Първоначално нямах планове да участвам, но след около шест месеца, както той обича да разказва, той се обади на чичо и разбра, че трябва да съчетае финансовия си нюх с моите познания за брандиране, прозрение на потребителите и оперативни проблеми. Когато закупихме компанията, ние се заехме с дългосрочен план за ребрандиране - промяна на всичко от позициониране на марката от изображенията до дизайна на магазина до презентацията на уебсайта, едновременно с подобряване на процесите и технологиите в бек офиса от отчитането до начина, по който работи нашият дистрибуторски център. Разширихме предлагането от основно насочено към плуване към курортен начин на живот, ориентиран с балансирана селекция от курортно облекло и аксесоари, а също така преработихме портфолиото на магазините, за да подрязваме и издигаме нашите местоположения. Ние все още работим върху всичко по-горе и продължаваме да се променяме и да се развиваме заедно с пазара.

В бизнеса с облекло, по-специално банските, как създавате продукт за различни жени?

„Имаме над 100 дизайнери и много талантлив екип от търговци с индивидуален опит до 30 години, които знаят как да оценяват качеството и да пасват отвътре и отвън. Ние гарантираме, че купуваме за редица различни „начинове на живот“, за да осигурим широка гама от възможности за покритие и прилягания.

Нашата мисия е да накараме жените да се чувстват уверени и красиви в момента на плуване. Нашите търговски сътрудници са високо обучени и знаят как да подбират парчета, които пасват и прилягат красиво. Знанието как да управлявате процеса на намиране на костюм и както отбелязва New York Times, да създадете „сестринска среда“ в нашите магазини.

Като креативен директор, смятате ли, че носите отговорност да създавате устойчиви бански костюми? Независимо дали става дума за рециклирани тъкани, американско производство или етична марка?

„Имаме дълбок интерес и ангажимент за справяне с проблеми в нашата индустрия и в околната среда. Ние избираме бански костюми, които са само с най-добро качество и учим нашите клиенти как да се грижат правилно за тях, така че да направим нашата част, за да сведем до минимум отпадъците и изтичането на модата. Освен това тази пролет ще пуснем нашите Водата е Всичко инициатива, която е ангажимент към проблемите на опазването на океана с първоначален фокус върху замърсяването с пластмаса в океана. Ще създадем осведоменост, набираме средства чрез продажби на продукти и провеждаме събития и активации в подкрепа на Института 5 Gyres, чиято мисия е да сложи край на глобалната здравна криза от замърсяването с пластмаса. Подготвяме се за двудневно събитие в сътрудничество с 1 Hotel Miami (където отваряме магазин) на 4 и 5 април, което ще бъде много вълнуващо. Нашата инициатива включва предлагане на марки за плуване с рециклирано съдържание - сега има някои невероятни тъкани, направени от рециклирани пластмасови бутилки, както и риболовни мрежи. Успоредно с това работихме, за да направим много промени в компанията за намаляване и по-добро повторно използване или рециклиране на отпадъци.

На местния фронт едно нещо, върху което аз лично се фокусирам, е намирането и работата за развитието на местни марки. Сега имам кадри от невероятни малки и нови марки, всички управлявани от жени предприемачи, с някои от които работя от много години. Намирането на талантливи жени като тази е една от най-забавните части от моята работа.

Устойчиво море

Витамин А капсули в този изключителен принт са направени от рециклирани пластмасови бутилки. Когато закупите от капсулата, 25% от приходите ще бъдат дарени на 5 Gyres Institute, инициатива за премахване на пластмасата от нашите океани.

Купете Rash Guard тук

Купете резервоара One Piece тук

Купете долнището California Tab Side Hipster тук

Купете горнището на класическия сутиен тук

Купете плъзгащия се триъгълник тук

Етично отговорен

Сабра смяташе, че е важно да се създаде нещо повече с Всичко освен вода. Така започна Водата е Всичко дългосрочен ангажимент към кризи, пред които са изправени нашите океани. Искаме да направим ясно, че нашата инициатива е дългосрочна и ще се занимава с проблемите на океана като цяло - 5 Gyres е нашият партньор за първа кауза в рамките на инициативата и се фокусира върху замърсяването с пластмаса, един от ключовите проблеми. Стартирайки на 22 март, Световния ден на водата, Everything But Water реализира многогодишно партньорство с базирания в Калифорния институт 5 Gyres, чиято мисия е да даде възможност за действия срещу глобалната здравна криза от замърсяването с пластмаса чрез наука, образование и приключения. Заедно те ще продължат неуморно да преследват науката за решения за планета без пластмасово замърсяване.

Кампанията „Водата е всичко“ ще повиши осведомеността и ще предприеме действия по отношение на кризите, пред които е изправен нашият океан, включително проблема със замърсяването с пластмаса. Като част от инициативата Всичко освен вода ще помогне за повишаване на осведомеността и ще дари за работата 5 Gyres Institute .

Кампания 'Водата е всичко'.

Ако се изчисли по тегло, през 2050 г. в океана ще има повече пластмаса, отколкото риба. Това е само една от страшните статистики... има 51 трилиона микропластични частици в океана днес (500 пъти повече от броя на звездите в нашата галактика), а пластмасата в океана застрашава повече от 1200 вида от поглъщане или заплитане, като същевременно замърсява хранителните ни доставки. От тюлени с вратове, прерязани от въдица, до костенурки със сламки, забити в носовете им, до морски птици, които умират от глад с коремите си, пълни с пластмаса, видяхме опасността, която пластмасовото замърсяване представлява за животните в морската среда.

писател, Нора Ефрон живееше с кредото „всичко е копие“, което означава, че доброто, лошото, грозното от живота й беше честна игра, която трябваше да се включи в нейните истории. Живеете ли според нещо подобно, кредо, поговорка?

„Ако трябва да имам мантра, това е „трябва да участваш в нея, за да я спечелиш“ – опитвам се да мисли мащабно и да не мисля за всички причини, поради които нещо не може или няма да се осъществи – много пъти се учудвам, че мотивирането просто да опитате или да попитате е половината от битката“.

ПРОЧЕТЕТЕ ОЩЕ:

Най-успешните компании, ръководени от жени

Дамски ъглов подаръци: Нора Ефрон

Ето най-забранените книги за всички времена